SEO-продвижение

Кейс: продвижение сайта
аксессуаров для квадроциклов и снегоходов

Увеличение органического трафика на 177% и снижение стоимости заказа на 83%
Тематика проекта: аксессуары для квадроциклов и снегоходов

Регион продвижения: США (Техас)

Период: 6 месяцев

Бюджет: 450€ / месяц + внешний бюджет (линкбилдинг, тексты)
Проблемы на старте
1
Узкая специализация сайта
Большинство конкурентов из органического поиска имело гораздо больший ассортимент товаров. Наш клиент занимается только аксессуарами для квадроциклов определенной марки, тогда как конкуренты продают сами квадроциклы и имеют существенно больше ассортимента.
2
Технические ошибки
Сайт технически выглядел довольно неплохо, однако ошибки все же присутствовали.
3
Узкая структура сайта
Аксессуаров для квадроциклов существует множество, но на сайте представлена лишь малая их часть.
4
Низкокачественный ссылочный профиль
В ссылочном профиле присутствовали адалт ссылки. Остальные бэклинки были довольно низкого качества.
5
Слабые коммерческие факторы
Карточки товаров были недоработаны по части коммерческих факторов. На фоне конкурентов смотрелись слабо и неубедительно.
6
Грамматические и лексические ошибки
Ввиду незначительных, на первый взгляд, опечаток и ошибок некоторые посетители сомневались в достоверности представленной информации на сайте. Некоторые пользователи покидали сайт даже после оформления заказа, аргументируя тем, что передумали и ошиблись. Хотя на самом деле заметили опечатки.
7
Непрезентабельные карточки товаров
По HTML-верстке карточки товаров были интуитивно сложно составлены.
Основная задача – увеличение видимости сайта в ТОП-е и заказов из органического поиска.
Бизнес клиента расположен в РФ, но после появления сайта возникло желание завоевать заграничный рынок, т.к. некоторые заказы уже проводились через сайт. Основной сложностью было отсутствие физического представительства в США, поскольку начинать не с локального SEO могло быть проблемой.
Решения
1. Проработка структуры сайта

Проведена работа по сбору семантического ядра на основные категории сайта. Позже была расширена структура сайта по мере добавления нового ассортимента.
2. Техническая оптимизация

Для устранения ряда технических проблем проведены следующие работы:

  • корректировка файла robots.txt;

При проверке сайта на адаптивность для мобильных устройств было обнаружено, что часть файлов js, css и png были закрыты от индексации поисковыми системами в файле robots.txt. Для устранения проблемы выполнена работа по корректировке файла.

  • оптимизация страниц пагинации;

  • поиск и исправление неактуальных и устаревших страниц сайта.
После разработки сайта в коде остались неактуальные url-адреса (/index.html /home-shop.htm). Редирект настроен, однако наличие большого количества страниц с 301 кодом ответа в структуре позитивно не влияет на сайт. Страницы были удалены из шаблона сайта.

  • проблемы с функционалом сайта;

При определенных действиях отображались русскоязычные окна-оповещения, отсутствовал функционал подсчета общей суммы в карточке товара.

  • корректировка структуры заголовков на сайте;

  • точечное внедрение микроразметки Schema.org FaqPage.

После выхода одной из категорий в ТОП-3 была внедрена микроразметка FaqPage. Значительных изменений по CTR не последовало.
  • исправление ошибок по основным интернет-показателям скорости загрузки сайта;

  • внедрение хлебных крошек.
3. Текстовая оптимизация

На основе собранного семантического ядра были составлены и внедрены новые метаданные на категории и карточки товаров. На основе тщательного текстового анализа конкурентов составлены ТЗ копирайтерам для написания текстов. После чего проведена работа по написанию и внедрению текстов на наиболее популярные категории и товары.

Устранены мелкие грамматические ошибки по сайту. Проведена точечная корректировка текстовых зон по сайту для исправления проблем с релевантностью ключевых запросов.
4. Проработка коммерческих факторов

Разработана матрица коммерческих факторов на основе анализов конкурентов.

Ссылка на матрицу доступна по ссылке.

Составлен список рекомендаций, на основе которого внедрены коммерческие факторы на сайт. Среди них:

  • информация о наличии товара;

  • производитель товара;

  • рейтинг популярности товара;

  • сквозной блок сопутствующих товаров/аксессуаров;

  • страницы с подробной информацией об оплате и доставке.
5. Проработка UX/UI дизайна

Задача затрагивала карточки товаров, а также листинг категорий. Проведена работа по корректировке отображения элементов в листинге, полей, кнопок и прочих элементов в карточке товаров.
6. Внешняя оптимизация

Проведена работа по анализу ссылочного профиля конкурентов и составлена стратегия наращивания ссылочной массы.

Проведен пул работ по наращиванию ссылочной массы:

  • тщательный подбор тематических доноров;

  • написание текстов для размещения гостевых постов;

  • крауд-маркетинг.

Также были устранены битые бэклинки сайта.

Основным направлением по внешней анкорной оптимизации был выбран Аутрич.

Пример письма и ответа ниже.
Для безанкорной ссылочной массы использовался крауд-маркетинг с трастовых тематических форумов.

Пример ссылок ниже.
Результаты
1. Увеличение ссылающихся доноров
2. Увеличение трафика из поисковых систем
3. Увеличение позиций сайта по целевым запросам
4. Увеличение общей видимости ключевых запросов в поисковой выдаче
5. Увеличение конверсий
ситуация сейчас
Планируется активное развитие блога для увеличения информационного трафика, а также внутреннего веса целевых страниц с помощью перелинковки.
Вывод
С помощью базовой технической оптимизации, более детальной текстовой и качественной внешней оптимизации, а также с привлечением работы программиста, можно значительно увеличить посещаемость сайта из поисковых систем и конверсии с сайта.

Для развития бизнеса на заграничном рынке важно обращать внимание на желания целевой аудитории. Немалую роль играет репутация компании, а также возможность обсудить и задать вопросы по любому поводу. Важно выходить на коммуникацию с посетителями сайта и делать все для удовлетворения их потребностей.

Хотите получить такой же результат?

Оставьте заявку и мы подберем для вас наиболее эффективный способ продвижения сайта
Оставьте заявку прямо сейчас