SMM-продвижение

Кейс по продвижению интернет-аутлета одежды в социальных сетях

Как увеличить количество подписчиков, охват и вовлеченность в социальных сетях при небольшом бюджете и коротком промежутке времени

Тематика проекта: брендовая одежда

Площадки для продвижения: Facebook, Instagram

Продолжительность работы: 1 месяц

Рекламный бюджет: 11 400 руб.

Основные цели:

наращивание массы подписчиков;
ведение и модерация страниц в социальных сетях;
повышение показателей охвата и вовлеченности.

Проблемы на старте

1

Нерегулярный выпуск публикаций.

2

Низкая активность на страницах проекта.

3

Неоптимизированный контент.

Задачи

1

Сформировать стратегии представления бренда в социальных сетях.

2

Оформить страницы в социальных сетях.

3

Обеспечить страницы контентом.

4

Создать и запустить таргетированные рекламные кампании в Facebook и Instagram.

5

Подключить аккаунт в Instagram к сервису по автоматизации.

6

Разработать giveaway в Instagram.

7

Обеспечить нативный посев в Instagram.

8

Организовать ведение и модерацию страниц в социальных сетях.

9

Сформировать отчетность и аналитику по итогам продвижения.

Решения

1. Подготовка стратегий и площадок для продвижения

разработка стратегии продвижения: отбор целевой аудитории, выбор графического стиля, тона публикаций, методов продвижения и графика отчетности по проекту;
создание контент-стратегии: выбор тематик и рубрик публикаций, численное и процентное распределение типов постов, исходя из общей суммы публикаций в месяц – 30;
текстовое и графическое оформление страниц в социальных сетях: отрисовка необходимых обложек, аватаров и доступное заполнение информационных блоков страниц в социальных сетях, исходя из потребностей аудитории.

2. Разработка контента и наполнение контент-плана

создание контент-плана с распределением по одной публикации в день в период наибольшей активности целевой аудитории в социальных сетях;
написание 30 уникальных текстов и графическое сопровождение каждой публикации.

3. Создание и запуск таргетированных рекламных кампаний

создание и запуск рекламной кампании в Facebook с целью получения отметок "мне нравится";
создание и запуск рекламной кампании в Facebook с целью повышения показателя охвата;
создание и запуск рекламной кампании в Instagram Stories с целью повышения показателя охвата;
создание и запуск рекламной кампании в ленту Instagram с целью повышения показателя охвата;
MVT-тестирование шести объявлений в каждой рекламной кампании для отбора оптимального по соотношению цена/эффективность.

4. Подключение дополнительных методов продвижения

подключение аккаунта в Instagram к сервису по автоматизации исходящих подписок;
обеспечение нативного посева у локального блогера в категории "lifestyle".

Результат работы

рост показателя охвата в Facebook в 15 раз;
увеличение вовлеченности на странице примерно в 10 раз;
прирост подписчиков в Facebook в 668 человек;
увеличение показателя охвата в Instagram на 2702;
рост показателя вовлеченности в Instagram на 154;
прирост подписчиков в Instagram на 333 человек.

Количественные показатели Facebook:

Результат таргетированной рекламной кампании, направленной на наращивание массы подписчиков:

Период работы рекламной кампании: 7 дней
Рекламный бюджет: 3000 руб.

Результат таргетированной рекламной кампании, направленной на повышение показателя охвата:

Период работы рекламной кампании: 7 дней
Рекламный бюджет: 1000 руб.

Количественные показатели Instagram:

Результат работы таргетированной рекламной кампании в ленту социальной сети с целью повышения показателя охвата:

Период работы рекламной кампании: 7 дней
Рекламный бюджет: 2072 руб.

Результат работы таргетированной рекламной кампании в Instagram Stories с целью повышения показателя охвата:

Период работы рекламной кампании: 7 дней
Рекламный бюджет: 2072 руб.

Вывод

При относительно небольшом сроке рекламной кампании и ограниченном бюджете удалось повысить количественные показатели страницы в социальных сетях, в соответствии с поставленными задачами на начальном этапе работ.

Хотите получить такой же результат?

Оставить заявку

Оставьте заявку и мы подберем для вас наиболее эффективный способ продвижения сайта